Pengaruh Packaging dalam Keputusan Pembelian Produk Somethinc Oleh Konsumen Muda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh packaging terhadap purchase decision produk Somethinc oleh konsumen muda di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berskala Likert. Sampel penelitian berjumlah 90 responden yang merupakan konsumen muda berusia 17–35 tahun dan pernah membeli produk Somethinc. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Kemasan yang menarik, informatif, dan fungsional mampu meningkatkan minat beli serta memperkuat keputusan pembelian konsumen muda. Temuan ini menegaskan bahwa kemasan memiliki peran strategis sebagai alat pemasaran dan media komunikasi merek. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus menyesuaikan desain kemasan dengan preferensi konsumen muda agar tetap kompetitif.