Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Ririn Hijab

Abstract

Indonesia sebagai negara dengan mayoritas penduduk Muslim mengalami perkembangan pesat industri fashion hijab, di mana hijab tidak hanya berfungsi sebagai penutup aurat tetapi juga bagian dari gaya hidup modern, sehingga persaingan usaha semakin ketat dan menuntut pemahaman terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Toko Ririn Hijab Matesih. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif, melibatkan 133 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25, didahului uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin sesuai harga dan semakin baik kualitas produk, maka keputusan pembelian konsumen akan semakin meningkat. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi penetapan harga yang tepat dan peningkatan kualitas produk untuk meningkatkan daya saing usaha hijab.