Peran Instagram dan Brand Ambassador dalam Meningkatkan Minat Beli Generasi Z Untuk Produk Takapedia

Abstract

Instagram merupakan salah satu media sosial yang memiliki tingkat penggunaan tinggi di kalangan Generasi Z serta berperan penting dalam kegiatan pemasaran digital. Selain pemanfaatan media sosial, keberadaan Brand Ambassador juga menjadi strategi pemasaran yang berkontribusi dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan ketertarikan terhadap produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram dan Brand Ambassador terhadap minat beli Generasi Z terhadap produk Takapedia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 110 responden yang merupakan mahasiswa Generasi Z, aktif menggunakan Instagram, serta pernah mengakses konten dari akun @taka_pedia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan uji t sebagai pengujian parsial dan uji F sebagai pengujian simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan Brand Ambassador memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara individu maupun bersama-sama. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 83,2% variasi minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa pengelolaan pemasaran melalui Instagram serta pemilihan Brand Ambassador yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z berperan besar dalam meningkatkan minat beli terhadap produk Takapedia.