Pengaruh Brand Image dan Promosi di Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow
Keywords:
Brand Image, Promosi TikTok, Minat Beli, Pemasaran DigitalAbstract
Studi ini membahas pengaruh brand image dan promosi melalui media sosial TikTok terhadap minat beli produk skincare Glad2Glow. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat serta meningkatnya peran media sosial dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 113 responden yang mengetahui atau pernah melihat promosi produk Glad2Glow di TikTok. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang baik mampu meningkatkan kepercayaan serta ketertarikan konsumen terhadap produk. Sementara itu, promosi melalui media sosial TikTok memiliki pengaruh positif terhadap minat beli, namun tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara statistik. Hal ini mengindikasikan bahwa promosi saja belum cukup kuat dalam mendorong minat beli tanpa didukung oleh faktor lain.
References
Alifia Wardani, Efraim Chio Putra Brahmana, Fatin Athirah, & Flora Yulia Putri. (2025). Pengaruh Tiktok terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Kecantikan dan Skincare “Somethinc” Secara Online. Jurnal Ilmiah Dan Karya Mahasiswa, 3(2), 01–12. https://doi.org/10.54066/jikma.v3i2.3153
Amien, A. F. E. (2025). Pengaruh Bauran Promosi dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Produk Makanan Ringan dalam Platform Tiktok dengan Mediasi Konten Kreatif pada Mahasiswa Program Studi Manajemen. Jurnal Bintang Manajemen, 3(1), 01–18. https://doi.org/10.55606/jubima.v3i1.3706
Andriyani, L. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Product Quality Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Decision Skincare Glad2Glow.
Chandi, K., & Muna, N. (2025). Perceived Trust dalam Meningkatkan Purchase Intention melalui Attitude Toward Brand pada Tiktok Live Streaming Glad2glow Generasi Z. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 3478–3486. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4129
Evrianti, H., Wanti, S., Asriadi, A., & Wulandari, P. (2025). INFLUENCER MARKETING AND PURCHASE INTENTION: THE MEDIATING ROLE OF TRUST. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 11(3), 545–555. http://dx.doi.org/10.17358/IJBE.11.3.545
Limanseto, H. (2025). Tumbuh Double Digit, Pemerintah Dukung Penguatan Ekosistem Industri Kecantikan. KEMENTERIAN KOORDINATOR BIDANG PEREKONOMIAN REPUBLIK INDONESIA. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6712/tumbuh-double-digit-pemerintah-dukung-penguatan-ekosistem-industri-kecantikan
Marbakh, N., & Rahmiati, R. (2025). Glad2Glow Purchase Intent: TikTok Marketing through Customer Brand Engagement and Brand Image. Journal of Management and Administration Provision, 5(2), 229–241. https://doi.org/10.55885/jmap.v5i2.593
Mawaddah, Wulandari, P., Panjaitan, A., & Dwianita. (2025). THE EFFECTIVENESS OF MARKETING COMMUNICATION IN DIGITAL BUSINESS: A CASE STUDY OF MARKETING ON TIKTOK LIVE. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(1), 91–102. http://dx.doi.org/10.35967/jkms.v14i1.7651
Purba, A. R. H. K., Syahlina, M., & Wulandari, P. (2025). The Influence of Integrated Marketing Communication Strategies on Enhancing the Adoption of GoPaylater Services. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Informasi (IKOMIK), 5(1), 16–27. https://doi.org/10.33830/ikomik.v5i1.12109
Ryndian Gusty, Poppy Wulandari, Ira Nur Dewita Siregar, Dyah Seruni Rizqiana, & Dita Kartika Sari Hasibuan. (2025). Interactive Marketing Communication through Live Commerce: A Pathway to Consumer Loyalty. International Journal of Economics and Management Research, 4(1), 604–615. https://doi.org/10.55606/ijemr.v4i1.454
Sari, K., Sumarwan, U., & Munandar, J. M. (2024). The Effect of Tiktok Social Media Influencer, Brand Image, and Lifestyle on Purchase Intention of Local Skincare Products. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 10(1), 181. https://doi.org/10.17358/ijbe.10.1.181
Sarlini Heti, H. Y., Devina, H., & Wahjoe Pangestoeti. (2025). Analisis Pengaruh Kenaikan PPN terhadap Konsumsi Barang Kebutuhan Sekunder oleh Masyarakat Kelas Menengah di Indonesia. JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI, 2(3), 566–574. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4860
Supriyadi, F. O. P. & Elmira Siska. (2025). Pengaruh Promosi pada Media Sosial TikTok dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z pada Produk Skincare Glad2Glow. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(5), 107–119. https://doi.org/10.61132/maeswara.v3i5.2210
Wulandari, P., Azra, S., Buana, S. A., Masayu, A. C. P., & Panjaitan, E. C. B. (2025). Exploration The Influence of Tiktok Live Streaming on Increasing Consumer Purchase Interest. JURNAL BECOSS, 7(3), 297–307. https://doi.org/10.21512/becossjournal.v7i3.13678
Wulandari, P., Erfendy, U., Rizqiana, D. S., Gusty, R., Syahlina, M., & Mawaddah. (2026). Halal Cosmetics Marketing Strategy: The Role of Market Segmentation, Key Opinion Leaders and Trust Building. Al Tijarah, 12(1), 11–19.
Wulandari, P., & Ibrahim, M. (2023). Fintech Lending Business Ethics in Indonesia: A Case Study of Shopee Pinjam (SPinjam). InFestasi, 19(1), 13–21. https://doi.org/10.21107/infestasi.v19i1.19413
Wulandari, P., Mawaddah, & Purba, A. R. H. K. (2025). Post-acquisition TikTok and Tokopedia: Optimization marketing media to encourage entrepreneurship on Sumatra Island. Priviet Social Sciences Journal, 5(6), 1–13. https://doi.org/10.55942/pssj.v5i6.383
Yonatan, Agnez. Z. (2026, February 25). Shopee Jadi E-Commerce yang Paling Banyak Diakses di Indonesia 2025. 2025. GoodStats. https://goodstats.id/article/shopee-jadi-e-commerce-yang-paling-banyak-diakses-di-indonesia-2025-3COz0
