Literature Review : Pengaruh Citra Merek dan Keaslian Produk terhadap Minat Beli pada Produk Kerajinan Lokal di Indonesia

Abstract

Perkembangan industri kerajinan lokal di Indonesia menyebabkan persaingan yang semakin ketat. Untuk meningkatkan minat beli konsumen, pengusaha kerajinan lokal di Indonesia harus mampu membangun citra merek yang kuat dan mempertahankan keaslian produk mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi bagaimana citra merek dan keaslian produk berpengaruh terhadap keinginan untuk membeli produk kerajinan lokal di Indonesia. Metode penelitian ini menggunakan review literatur yang dilakukan pada jurnal nasional dan internasional yang relevan dengan topik penelitian. Variabel yang dipelajari termasuk citra merek, keaslian produk, cerita, branding emosional, kualitas produk, harga, promosi digital, dan keinginan untuk membeli. Namun, penelitian telah menunjukkan bahwa keaslian produk tidak selalu signifikan secara langsung terhadap minat beli, tetapi berkontribusi pada peningkatan nilai budaya, keunikan, dan diferensiasi produk kerajinan lokal. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa cerita budaya, branding emosional, kualitas produk, dan strategi harga dapat memperkuat hubungan antara citra merek dan keaslian produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, hasil penelitian tidak selaras tentang pengaruh keaslian produk, yang menunjukkan bahwa penelitian masih perlu dilakukan, terutama terkait produk kerajinan lokal. Oleh karena itu, faktor penting dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk kerajinan lokal di Indonesia adalah citra merek yang kuat, identitas budaya yang autentik, kualitas produk yang baik, dan strategi pemasaran yang tepat.