Seminar Branding Cerdas UMKM: Strategi Penguatan Identitas dan Digitalisasi untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM

Abstract

Perkembangan UMKM menuntut pelaku usaha memiliki strategi branding yang tepat agar mampu bersaing di era digital. Namun, sebagian pelaku UMKM di Kelurahan Toapaya Asri, Kabupaten Bintan, masih belum memahami pentingnya identitas merek, penentuan unique selling point, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan memberikan seminar mengenai branding cerdas UMKM. Metode pelaksanaan kegiatan terdiri atas tiga tahapan, yaitu persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Tahap persiapan meliputi observasi, koordinasi, dan penyusunan materi seminar. Tahap pelaksanaan dilakukan melalui seminar, diskusi interaktif, dan pendampingan sederhana. Tahap evaluasi dilakukan berdasarkan partisipasi dan respons peserta selama kegiatan berlangsung. Hasil kegiatan ini menunjukkan partisipasi aktif pelaku UMKM yang terlihat dari keterlibatan dalam sesi diskusi dan respons terhadap materi yang disampaikan. Peserta memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai pentingnya konsistensi identitas merek, desain kemasan yang menarik, serta optimalisasi media digital sebagai strategi pemasaran. Temuan ini menunjukkan bahwa seminar berbasis edukatif dalam program KKN efektif dalam memberdayakan UMKM dan meningkatkan daya saing ekonomi lokal.