Pengaruh Shoppertainment Pada Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Akun Tiktok @Meyden

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shoppertainment dan Perilaku Konsumen terhadap Minat Beli pada penonton live streaming akun TikTok @meyden. Fenomena pergeseran perilaku belanja konsumen di era digital, khususnya di TikTok yang menggabungkan konsep belanja dan hiburan, menjadi latar belakang utama penelitian ini. Akun @meyden dipilih karena keunikan gaya penjualannya yang humoris dan interaktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah pengikut dan penonton akun @meyden, dengan sampel sebanyak 92 responden yang dipilih menggunakan teknik Simple Random Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan Regresi Linear Berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Shoppertainment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; (2) Perilaku Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; (3) Secara simultan, Shoppertainment dan Perilaku Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Kedua variabel bebas mampu menjelaskan 54,0% variasi Minat Beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa integrasi hiburan dalam penjualan dan pemahaman terhadap perilaku konsumen digital merupakan strategi efektif untuk meningkatkan minat beli.