Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui E-Commerce Shopee pada Mahasiswa

Abstract

Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumsi, khususnya di kalangan mahasiswa. Shopee menjadi salah satu platform e-commerce yang paling banyak digunakan dengan berbagai kemudahan dan promosi yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian online melalui e-commerce Shopee pada mahasiswa. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 mahasiswa pengguna Shopee di Kota Surakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pentingnya peningkatan literasi keuangan mahasiswa untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih rasional di tengah gaya hidup konsumtif dan masifnya penggunaan e-commerce.